I løpet av det siste året eller så har jeg lagt merke til en stor forskjell i måten jeg handler på. Jeg går fremdeles til murstein og prøver ting på når jeg har sjansen, men oftere end ikke, slutter jeg å kjøpe ting direkte fra merkevaren, uten mellommann. Denne situasjonen kalles "direkte til forbruker", og det endrer hvordan vi handler på nettet.

Forretningsmodellen direkte til forbruker er ganske selvforklarende; selskaper selger sine produkter direkte til kunden via e-handel. Sjansen er, du har sikkert vært involvert med et direkte-til-forbrukermerke, og for å være ærlig ser det ikke ut til at de kommer til å gå hvor som helst snart. Tenk: Reformasjon, Glossier, Monogram, Everlane, og mer.

Jeg har alltid vært en stor forutsetning for å støtte lokale eller små bedrifter. Men hvis du er som meg, har du sikkert lurt på forretningsmodellen og prosessen bak den. Jessie Willner, eier av The Mighty Company, og Ammara Yaqub, eier av Ammara NYC, snakket med meg om hvorfor bedrifter velger denne ruten i nettbutikk og hvordan det påvirker kunder og forbrukere.

"Forretningsmodellen direkte til forbruker på sitt mest grunnleggende nivå betyr at virksomheten selger sitt produkt direkte til forbrukeren uten en mellommann, " forteller Yaqub. "I moteindustrien betyr det at grossister, som varehus og uavhengige butikker, ikke lenger distribuerer produktet og merkevaren selger direkte til sine forbrukere."

Siden nettbutikken først oppsto fra brannen i en alder av Internett, begynte den enkle og praktiske shopping fra komforten av ditt eget hjem å ta på seg. Nå ser det ut til at alle handler på nettet - og du kan kjøpe omtrent alt; bare ta en titt på Amazon. Fra denne fødselen har den elektroniske versjonen av moteforhandlere som ASOS, Shopbop, Net-a-Porter og andre.

Av mange grunner har fremvoksende designere lyktes uten en moteforhandler, og så langt har det vært til fordel for generasjonen de er mest opptatt av: Internett-besatt tusenårig generasjon. I stedet for å ha butikkfonter, er fokuset fortsatt online.

"Som et direkte forbrukermerke, er din online-tilstedeværelse ditt hovedbutikkfront og bør behandles som sådan. Du kan se umiddelbart hva resonerer og hva som ikke gjør det, " sier Willner. "Hva du kan forbedre internt, og hva som allerede er effektivt, og du kan analysere alt i sanntid, noe som gir deg muligheten til å få rapporter fra en fysisk forhandler."

Modellen direkte til forbruker betyr ikke bare å sende klær direkte til kunden, men det betyr også at eiere som Willner og Yaqub kan ha direkte kommunikasjon med publikum for å vite nøyaktig hva de trenger.

"Den direkte forbrukermodellen for oss handler om å koble direkte til kvinnen på den andre siden av opplevelsen og behandle henne rett. Det minner virkelig om hvordan de fleste klassiske varemerker startet - med ekstremt fokus på deres forhold til kunden og hvordan de mottar sitt produkt, sier Willner. Som en shopper som har spurt direkte til forbrukerne mange spørsmål, kan jeg ærlig si at å ha denne typen tilgang til selskapet er enestående.

Det er også et gjennomsiktighetsnivå som disse selskapene, som Everlane, har presset fremover. For eksempel har Reformation nå åpnet sine fabrikkdører for publikum. På denne måten vet kundene nøyaktig hva de betaler for. De fleste av disse merkene har en side på deres nettside som deler typer materialene som brukes til å lage sine klær, samt hvor de er laget.

"I denne nåværende alderen lar oss [direkte til forbrukermodellen] dra nytte av mangelen på mellommann og gi marginen tilbake til kunden vår, så vi er i stand til å lage en luksusvare fra materialer av høyeste kvalitet og faktisk pris det ærlig, sier Willner meg. Selge produkter til ærlige priser er en trend blant merkevarer som disse, noe som resulterer i materialer av høy kvalitet til en rimelig pris, i stedet for å øke prisene på sine samlinger for å få tilbake det som ble solgt til distributører til engrospriser.

En annen trend du kanskje ser er permanente samlinger eller spesialiserer seg på en type gjenstand, for eksempel sko eller skjorter. I stedet for å lage sesongbaserte samlinger som ikke er tilgjengelige før nesten seks måneder før kunden faktisk kan bære dem, merker The Mighty Company, som lager jakker som en del av den faste samlingen, eller Ammara NYC, som bare lager skjorter, har sine varer klar for sine kunder nå. På denne måten kan du få de elementene du vil ha så snart som mulig, og bruke dem i de nåværende årstidene.

"Jeg bestemte meg for å flytte fokuset bort fra en full samling til skjorter og ta meg til virksomheten helt online. Beslutningen om å gå online, direkte til forbruker og eliminere engroskanalen, ble drevet av mitt ønske om å gi kunden en designer- nivå produkt på et mye lavere prispunkt, sier Yaqub.

Dette skiftet kommer ikke som en overraskelse med oppgangen til langsom og bærekraftig måte. Ifølge Moody s, vil salget salget øke seks til åtte prosent i 2017 alene, ledet av direkte-til-forbruker merker. Samlet sett står det i rapporten at e-handel vil få fart for mote merker, med flere og flere personer som bruker apper, telefoner og andre mobile enheter som er i besittelse av å kjøpe sine klær. Noen merker har selv jobbet med plattformer som Facebook Messenger for å skape en mer personlig opplevelse for forbrukeren.

Direkte-til-forbruker-shopping blir bare sterkere, og etter min mening er det et vinn-vinn-scenario for både merkevaren og kunden. Ved å handle og støtte denne modellen, vil du ikke bare støtte en uavhengig virksomhet, men du får også godt laget stykker til ærlige og rimelige priser, fra sofaen din. Hva er ikke å elske om det?